Después de 25 años de carrera en el gigante deportivo, el ex director de Adidas decidió emprender una nueva aventura, comprometido al 100% con el planeta.
En 2019, Eric Liedtke renunció a 25 años de éxito, reconocimiento, entrega y pasión por la moda a una de las firmas de ropa deportiva más prestigiosas del mundo: Adidas.
Durante esa etapa, consiguió asociaciones notables con celebridades como Kanye West, Pharrel Williams y Beyoncé. Además, jugó un papel decisivo en el desarrollo del plan estratégico actual de la firma alemana “Creating the New” e inició la alianza entre Adidas y la ONG Parley for the Oceans, cuyo objetivo es diseñar productos a partir de residuos de plástico reciclados.
A sus 54 años, el ex director de Adidas comienza a materializar sus nuevos proyectos, esas nuevas aventuras profesionales enfocadas a su compromiso con la sostenibilidad. A través de UNLESS, la empresa que ha co fundado con un colectivo de ejecutivos de Adidas/Quicksilver y la compañía publicitaria R/GA.
Una historia que inspira
Nacido en Dayton, Ohio, Estados Unidos, Eric Liedtke ostenta una creatividad y pasión sin límites que aspira a convertir a UNLESS, en la primera marca de ropa streetwear en fabricar productos que se “descompongan sin causar daño al medio ambiente”, al final de sus respectivas vidas útiles.
Junto con su equipo, ha logrado esta hazaña desarrollando la colección desde un enfoque sin plástico y sin desperdicio.
“Podría decirse que la moda es la segunda industria más dañina y contaminante para el medio ambiente”, dijo Eric Liedtke sobre el nuevo esfuerzo. Cuya financiación inicial fue liderada por Connect Ventures.
“Y el problema del plástico sigue empeorando. Con UNLESS vemos una oportunidad real de cambio. Una oportunidad para mejorar las formas. Impulsadas por la innovación de vanguardia casada con la conveniencia de la moda urbana. Una solución innovadora que hará que los consumidores puedan sentirse realmente bien. Y con la certeza de que su elección tendrá un impacto positivo en el mundo”, añadió.
UNLESS además se inspira en la ciudad de Portland y se basa en el trabajo centrado en la sostenibilidad por el que el ex director de Adidas es conocido. Durante sus más de dos décadas colaborando con la marca, la ayudó a moverse hacia un nuevo territorio más ecológico con respecto a los materiales y la fabricación de sus productos.
La marca de Eric Liedtke mantendrá lo que describe como una promesa de cero plástico. Los compradores pueden esperar una amplia gama de productos que incluyen ropa, calzado, accesorios y más, a partir de este otoño.
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