Además de ser responsable con la educación sexual y el medio ambiente, los diseños de Parade son divertidos e inclusivos.
Cami Tellez solo tiene 22 años, pero ya es una empresaria relevante en la industria de la ropa interior. CEO y cofundadora de Parade, busca transformar este mercado millonario ofreciendo “ropa interior expresiva” que además es responsable con la educación sexual y el medio ambiente. Todo se hace con materiales sustentables y hay tanto talla extra chica como extragrande.
Sus modelos son parte del staff y muestran una gran diversidad de bellezas y cuerpos que permite una conexión rápida y absoluta con las consumidoras. Además, parte de sus ventas se dedican a beneficiar proyectos y asociaciones que promueven la salud sexual en Estados Unidos porque, para Cami, es importante acompañar sus palabras con acciones. Y es que todo el discurso que rodea a Parade habla de vibras positivas, de generosidad y de optimismo.
Educación sexual, medio ambiente y la expresión personal: los ejes de Parade
La empresa ha sorprendido a propios y extraños con sus ganancias de 4.5 millones de dólares. Y gran parte de su éxito se debe a su visión del mercado, a su cercanía a los verdaderos deseos de las consumidoras. Según declaró Cami a Work Party, para ella marcas como Victoria’s Secret “construyeron un marketing de influencers que ya pasó […], forzaron su narrativa de dominar el mercado con una narrativa sexual”. Para ella, en cambio, esta categoría tiene un carácter más emocional y personal, y ese discurso permitió que generaran una comunidad de mujeres de más de 50 ciudades distintas incluso antes de lanzar la marca.
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El interés de Parade en apoyar la educación sexual y el medio ambiente lo enriquece todo. Y por supuesto están sus lúdicos diseños. Como su nueva colección con los días de la semana bordados que, a más de una mujer, le recordarán su infancia. Están a la venta en yourparade.com
