Se tratan de los NikeCraft General Purpose, una colaboración bastante peculiar (y costosa) con el artista plástico Tom Sachs.
Nike publicó un anuncio a toda página en la edición impresa del New York Times para promocionar el lanzamiento de los NikeCraft General Purpose, su última colaboración con el artista neoyorquino Tom Sachs. El anuncio elogiaba el nuevo diseño como algo que la mayoría de los productos anunciados pretenden no ser: “aburridos”.
Al más puro estilo vintage, el anuncio se opone a la tendencia de las empresas de tenis y de los coleccionistas, a dotar al calzado un significado que va más allá de su función principal, que es, por supuesto, proteger los pies.
Encima del encabezado se observan un par de NikeCraft General Purpose desgastados, lo opuesto al típico anuncio de tenis recién salidos de la caja. “Guardar los tenis en una estantería y no usarlos nunca es mi peor pesadilla”, dijo Tom Sachs en 2017.
¿Por qué son los tenis “más aburridos del mundo”?
El anuncio plantea que lo más destacable de los NikeCraft General Purpose es su escasa relevancia: “Los GPS son una herramienta para ser tu mejor versión”, dijo Tom Sachs en un comunicado de prensa de Nike.
Tienen una calidad discreta. Están pensados para hacer todas las cosas que tú haces y contar tu historia. Un par de tenis que se centra en el viaje, no en el destino. Con planes de lanzar nuevas combinaciones de colores en el horizonte, los NikeCraft General Purpose se estrenarán en el tono neutro Studio, con una entresuela de goma y lengüetas de color azul cobalto.
Con un precio de 109 dólares, los NikeCraft General Purpose están a la venta a través del sitio web de NikeCraft desde el pasado 10 de junio.
Por supuesto, Nike es el sol en el universo de los tenis más populares, y se convirtió en la empresa que es al ayudar a inventar la noción de que los sneakers no son aburridos, o incluso meramente utilitarios, sino que los tenis son piezas de statement hechas para ser vistas y codiciadas.
Tom Sachs se asoció por primera vez con Nike en 2012 para lanzar los Mars Yard Shoes, un par diseñado con el extraordinario propósito de soportar condiciones que simulan las de Marte e inspiradas en la pasión creativa de Sachs por los viajes espaciales.
A pesar de ese elevado objetivo, se convirtió en un grial del calzado aquí en la Tierra, dejando un cráter en el mercado de reventa: los pares que se venden en StockX alcanzan precios de cuatro y cinco cifras. Por su lado, los NikeCraft General Purpose, al parecer, pretenden ser algo diferente.
La disruptiva llegada de los NikeCraft General Purpose
En el comunicado de prensa, Tom Sachs afirma: “me involucré con Nike porque queríamos hacer una escultura que todo el mundo pudiera llevar. Es una herramienta para la vida cotidiana; es democrático”.
“Si los Mars Yard fueron diseñados para los científicos que viajan al espacio, su pariente, los NikeCraft General Purpose encuentran su lugar en lo cotidiano”, dice el comunicado, que además nos señala que estos tenis están diseñados para volverse más hermosos con el uso.
Los NikeCraft General Purpose desgastados que aparecen en el anuncio se han asociado con los virales sneakers “destruidos” de Balenciaga, con valor de 1,850 dólares. Pero, personalmente, le vemos un poco más de gracia a estos tenis.
La cultura de los sneakers se enfrenta a sí misma, poniendo en tela de juicio los objetos que codiciamos, el por qué lo hacemos, y cómo los usamos (o conservamos). Si piensas sacar los tuyos de su caja, depende en última instancia de ti mismo.
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