H&M busca dejar de ser una línea de fast fashion para apostarle a prendas amigables con el medioambiente. Esto a partir de colecciones sostenibles.
Si una marca está luchando por romper con los errores de la moda en el pasado es H&M. Este año lanzó Looop, la nueva tecnología para reciclar la ropa que sus clientes ya no usan. Y ahora, presentó su colección H&M Conscious Exclusive A/W20, con piezas elaboradas de materiales de origen sostenible hechos de residuos.
Para los creadores de esta colección sostenible de H&M, aquello que por lo general tiraríamos al bote de basura sin pensarlo, puede ser materia prima para prendas elegantes y creativas. Y justo eso es el emblema de Conscious Exclusive A/W20. Ésta incluye innovadoras telas y procesos que transforman residuos de cultivos alimenticios en una fibra natural.
También las telas hechas de pulpa de madera sustentable o fabricadas con un proceso único de prenda-a- prenda se presentan en la colección sostenible más reciente de H&M. Todo sin perder de vistas las tendencias en moda para la temporada: estampados en flores verdes, tops voluminosos y trajes a la medida; formas estructuradas y olanes se mezclan en una moda tanto nostálgica como vanguardista.
La ropa de hombre también forma parte de la colección Conscious Exclusive de H&M. Y lo hace con un esmoquin clásico, trajes de lujo, camisas y una chamarra amarilla de Jacquard.
“Para la colección A/W20, quisimos ser pioneros – empujando los límites de la creatividad y la moda sostenible, enfocándonos en el desperdicio. Como resultado, las piezas de esta colección están elaboradas con materiales realmente sorprendentes producidos a partir de residuos”, dice Ann-Sofie Johansson, asesora creativa en H&M.
No solamente la ropa es sostenible en esta colección de H&M
Muchos piensan en las blusas y los pantalones, pero como te hemos dicho, los accesorios también deben ser sostenibles para utilizarlos sin culpa alguna. Por ello, H&M lanza como parte de su colección sostenible chokers, aretes e incluso uno lentes de sol hechos de Air®, un material parcialmente hecho de residuos de biomasa.
Otro material utilizado es la Fibra de cáñamo Agraloop™ Biofibre™. Se trata de una fibra natural derivada de los residuos del cultivo del cáñamo para obtener semillas oleaginosas.
Además, la campaña sostenible de H&M también invita a los consumidores de COnscious Exclusive A/W20 a “wear the waste” (usar el residuo). Todo por un esfuerzo de cambiar la moda. La activista y ecologista australiana Zinnia Kumar es la imagen de la publicidad.
La campaña Conscious Exclusive A/W20 nos inspira a “wear the waste” en un esfuerzo por cambiar la moda. Además presenta a Zinnia Kumar, una ecologista, activista y modelo nacida en Australia y basada en Londres.
“Estoy emocionada de ser parte de esta campana Conscious Exclusive, especialmente porque H&M está abriendo el camino para que las colecciones sostenibles se conviertan en la norma de la industria”, expresa Kumar.
La colección sostenible de H&M está ya disponible en su página web.
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