La combinación de la experiencia de Adidas y la innovación de Allbirds, podría tener como resultado un diseño deportivo con la huella de carbono más baja.
A pesar de que no han dado muchos detalles, trabajarán en equipo para crear un zapato que solo tenga una huella de carbono de 2kg en lugar del promedio de 12.5kg de otras zapatillas en el mercado.
“El objetivo de Adidas es fabricar de manera sostenible a gran escala” menciona James Carnes, vicepresidente de estrategia de marca de Adidas.
La fabricación de los millones de zapatos que se crean al año, requiere la extracción de recursos como el petróleo, el cuero y el algodón; además, de la compleja cadena de suministro. En cada parte del proceso, los gases de efecto invernadero que se emiten aceleran el cambio climático.
En general, las marcas de calzado han comenzado a preocuparse por su huella de carbono. Allbirds fue lanzada en 2014 con el objetivo de ser una alternativa ecológica de zapatillas deportivas y las grandes marcas han seguido su ejemplo.
La asociación de Allbirds y Adidas tendrá como resultado los zapatos más sostenibles del mundo. Tim Brown, cofundador de Allbirds mencionó: “Si no generamos cambios rápidamente, no habrá futuro para hablar”.
Adidas, por ejemplo, se asoció con Parley for the Oceans, una organización sin fines de lucro que crea plástico reciclado a partir de plástico recolectado de los océanos. La marca también lanzó Future Craft Loop, que consistió en crear una zapatilla para correr, totalmente reciclable.
Cada marca por su cuenta ha hecho esfuerzos por cambiar materiales contaminantes por otros mejores. Adidas ha utilizado plástico reciclado en lugar de plástico virgen, mientras que Allbirds ha usado espuma de azúcar de origen sostenible para sus suelas en lugar del plástico tradicional.
Sin embargo, falta tomar en cuenta las emisiones necesarias para transportar materiales por el mundo. “Las marcas son muy buenas para resaltar materiales que son ecológicos y no llaman la atención sobre aquellos que son contaminantes. Pero cuando te enfocas en el carbono, no puedes esconderte” dice Brown.
Allbirds siempre ha hecho esfuerzos para ser transparente sobre su huella de carbono. Este año, la compañía presentó una etiqueta para cada zapato, en la que puedes identificar exactamente cuántos kilogramos de dióxido de carbono se utilizaron desde la extracción de las materias primas, hasta el proceso de fabricación.
El objetivo de su etiqueta es brindar a sus clientes una forma de comprender el impacto climático de un producto como cuando leen la etiqueta en algún alimento.
Aunque los productos de Allbirds son muy buenos, no tienen la escala ni la capacidad de fabricación para reducir su huella de carbono tan dramáticamente. Sin duda la asociación con Adidas ayudaría a lograrlo.
Tanto Allbirds como Adidas, están conscientes de que los nuevos diseños requieren pensar cada parte del proceso en lugar de mejorarlo gradualmente. Dos kilogramos de carbono, equivalen a más de seis kilómetros conducidos en un automóvil promedio o a cargar un celular 255 veces.
“Esperamos que esta asociación inspire a las marcas a reenfocar su espíritu competitivo hacia la carrera contra el cambio climático y aliente un enfoque de colaboración para encontrar mejores soluciones”, destacó James Carnes.
